Os marqueteiros que comandam as pré-campanhas para o governo do Rio Grande do Sul foram oficialmente divulgados em 21/07/2026, segundo o Correio do Povo. O levantamento revela quem são os estrategistas, suas trajetórias e as agências ligadas a cada candidato.
Contexto histórico do marketing político no RS
Desde a década de 1990, a profissionalização das campanhas eleitorais no estado tem se intensificado. O uso de agências especializadas, dados de opinião e comunicação digital tornou‑se padrão nas disputas para o Palácio Piratini.
Gabriel Souza (MDB) e a estratégia de Fábio Bernardi
Fábio Bernardi, responsável pela coordenação de marketing da pré‑campanha de Gabriel Souza, liderou as duas vitórias de Eduardo Leite (PSD) em 2018 e 2022. Sua experiência inclui campanhas municipais, estaduais e federais.
Trajetória de Bernardi
Filho de Celso Bernardi, ex‑presidente do PP, iniciou sua carreira em 1996 na campanha de Yeda Crusius. Atuou na reeleição de Fernando Henrique Cardoso e nas prefeituras de José Fogaça e Nelson Marchezan Júnior.
É fundador e CEO da House of Creativity (HOC), agência vencedora de licitação para comunicação digital do Executivo estadual. A HOC também presta serviços ao governo atual, reforçando sua influência no cenário político.
Tadeu Viapiana, sócio da Centro, integra o núcleo de aconselhamento pessoal de Gabriel Souza. Sua presença acrescenta expertise em branding político e gestão de crises.
Juliana Brizola (PDT) e Tiago Brum
Tiago Brum, publicitário e pós‑graduado em Comunicação Política, coordena a campanha de Juliana Brizola. Ele traz mais de vinte anos de atuação em disputas eleitorais.
Currículo de Brum
Fraternalmente ligado ao Tribunal de Contas, Brum participou das campanhas de Eliseu Padilha (2002) e Marcos Ronchetti (2004). Também atuou na pré‑campanha de José Ivo Sartori (2014) e no Senado de Ana Amélia Lemos (2022).
CEO da agência Condão, recebeu o prêmio Camp Brasil de Melhor Slogan Eleitoral por "Confia! Agora é Brizola". Seu histórico demonstra capacidade de criar mensagens de alto impacto.
Luciano Zucco (PL) e a equipe de Benvegnú
Embora não tenha um marqueteiro exclusivo, Luciano Zucco conta com Cleber Benvegnú, Tania Moreira e Roberto Witter na coordenação estratégica. O trio define a comunicação e as decisões de campanha.
Perfil de Cleber Benvegnú
Advogado e jornalista, Benvegnú foi secretário de Comunicação e chefe da Casa Civil no governo de José Ivo Sartori. Sócio‑fundador da Critério Resultado, atua em gestão de reputação e consultoria política.
Marcelo Maranata (PSDB) e Zeca Honorato
Zeca Honorato, professor universitário e diretor de criação, lidera a estratégia de Marcelo Maranata. Sua experiência abrange campanhas municipais e estaduais desde 2004.
Experiência de Honorato
Participou das campanhas de Olívio Dutra (2006), Germano Rigotto (2010) e Luis Carlos Heinze (2018), além das de Luciano Zucco (2018, 2022). Recentemente, assessorou prefeitos de Caxias do Sul e São Leopoldo.
Comparativo dos marqueteiros
| Marqueteiro | Candidato | Partido | Campanhas anteriores relevantes |
|---|---|---|---|
| Fábio Bernardi | Gabriel Souza | MDB | Eduardo Leite (2018, 2022), Yeda Crusius (1996) |
| Tiago Brum | Juliana Brizola | PDT | Eliseu Padilha (2002), José Ivo Sartori (2014) |
| Cleber Benvegnú | Luciano Zucco | PL | José Ivo Sartori (Secretário de Comunicação) |
| Zeca Honorato | Marcelo Maranata | PSDB | Olívio Dutra (2006), Luis Carlos Heinze (2018) |
Impacto no mercado de comunicação
- Agências como HOC e Condão consolidam contratos com o governo estadual.
- Licitações recentes para comunicação digital geram debate sobre transparência.
- Especialistas apontam aumento de investimentos em data‑driven marketing.
Analistas do Instituto de Estudos Políticos ressaltam que a escolha de marqueteiros experientes eleva a competitividade das campanhas. A expertise trazida por esses profissionais pode influenciar a agenda pública e a percepção dos eleitores.
A Visão do Especialista
O especialista em comunicação política, Dr. Rafael Lúcio, indica que as próximas semanas serão decisivas para a consolidação das narrativas. Ele destaca que a integração entre agências e equipes internas deve gerar mensagens coerentes e segmentadas, potencializando o engajamento nas redes sociais.
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