Em 14 de maio de 2026, a Rádio Eldorado deixará o ar após 68 anos, encerrando sua frequência 107.3 FM e demitindo cerca de 60 colaboradores. A decisão faz parte da reestruturação digital do Grupo Estado, que busca adaptar seu portfólio ao consumo crescente de áudio on‑line.
O fim da Rádio Eldorado: o que aconteceu
A transmissão será substituída pelo Grupo Bandeirantes a partir de 15 de maio, após negociação com a Fundação Brasil 2000. O acordo selou a saída definitiva da Eldorado do dial, sem migração para outro canal FM.
Contexto histórico da emissora
Fundada em 1958, a Eldorado consolidou-se como referência de curadoria musical e jornalismo cultural. Personalidades como Jô Soares, Fernanda Young e Rita Lobo marcaram sua programação ao longo das décadas.
- 1958 – Lançamento da Rádio Eldorado (107.3 FM).
- 1990 – Transição para canal educativo, limitando publicidade.
- 2010 – Primeiro website de streaming próprio.
- 2020 – Pandemia acelera migração de ouvintes para plataformas digitais.
- 2024 – Anúncio da negociação com o Grupo Bandeirantes.
- 14/05/2026 – Encerramento oficial da transmissão FM.
Impacto no mercado de áudio
O fechamento evidencia a pressão das plataformas de streaming sobre as rádios lineares. Dados da Kantar Ibope Media apontam queda de 12 % na audiência FM entre 2019 e 2024, enquanto o streaming cresceu 38 % no mesmo período.
Análise das métricas de audiência
A Eldorado mantinha um share médio de 4,2 % na capital paulista, superior ao de muitas concorrentes comerciais. Contudo, sua classificação como canal educativo restringia receitas publicitárias.
| Ano | Share de Audiência | Ouvintes Únicos (mil) |
|---|---|---|
| 2018 | 4,5 % | 850 |
| 2020 | 4,3 % | 820 |
| 2022 | 4,2 % | 795 |
| 2024 | 4,2 % | 780 |
Repercussão entre anunciantes e profissionais
Especialistas de mídia apontam que a ausência de equipe comercial dedicada limitou a monetização da Eldorado. A área de vendas era compartilhada com o jornal, reduzindo a capacidade de ofertar formatos de áudio segmentados.
Limitações operacionais
Sem um time de programática, a emissora não conseguia medir a efetividade dos spots, dificultando a negociação com agências. Essa lacuna acabou tornando o modelo de negócio insustentável frente ao padrão digital.
O futuro da marca Eldorado
O Grupo Estado pretende migrar programas como "Som a Pino" e "Clube do Livro" para formatos de vídeo e podcasts. A estratégia visa aproveitar a força da marca em ambientes multiplataforma, onde a mensuração de audiência é mais robusta.
Possíveis sinergias digitais
Integração com a plataforma O Estado de S. Paulo permitirá cruzamento de dados e ofertas de conteúdo segmentado. Essa abordagem pode gerar receitas de CPM mais elevadas que a tradicional FM.
A Visão do Especialista
O encerramento da Rádio Eldorado simboliza a transição inevitável de mídia linear para ecossistemas digitais altamente medidos. Para profissionais de comunicação, o caso reforça a necessidade de investir em infraestrutura de áudio on‑line, programática e conteúdo multiplataforma, sob pena de perder relevância no mercado.
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