O Brasil está unindo duas forças poderosas para impulsionar sua presença global: o audiovisual e o turismo. Com paisagens deslumbrantes e uma rica diversidade cultural, o país busca transformar suas produções cinematográficas, televisivas e até mesmo os jogos online em ferramentas para atrair visitantes e fortalecer sua economia turística.
O audiovisual como vitrine para o Brasil
Historicamente, o cinema e a televisão desempenharam um papel fundamental na construção da imagem de um país. Produções como "Cidade de Deus" e "Central do Brasil" já colocaram o Brasil em evidência internacional, estimulando a curiosidade sobre sua cultura, paisagens e história. Agora, essa conexão está sendo formalmente explorada por iniciativas governamentais e privadas.
A Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) lidera o esforço para transformar cenários e narrativas nacionais em pontos de interesse turístico. A criação de uma plataforma dedicada ao turismo e ao audiovisual marca um passo importante nessa direção, reunindo projetos e parcerias que têm como objetivo promover o Brasil como destino cinematográfico.
Entenda o impacto no mercado
De acordo com dados apresentados pela Netflix durante a Feira Internacional de Turismo (Fitur) em Madri, há uma correlação direta entre o consumo de conteúdos audiovisuais e o desejo de visitar os locais onde eles foram filmados. A pesquisa revelou que espectadores de produções brasileiras têm três vezes mais chances de escolher o Brasil como destino turístico.
Essa constatação não é isolada. A indústria global do turismo já reconhece o impacto do chamado "turismo cinematográfico". Exemplos incluem a Nova Zelândia, que viu um aumento exponencial no número de turistas após o sucesso da trilogia "O Senhor dos Anéis", e Dubrovnik, na Croácia, que se tornou um ponto de visita obrigatório graças à série "Game of Thrones".
Projetos que unem audiovisual e turismo
O Brasil não está apenas investindo em produções de alto impacto, mas também em estratégias para conectar diretamente o público às locações reais. Um exemplo é a websérie "Turismo Transforma", que cria narrativas documentais sobre comunidades locais e destinos culturais. Esses documentários destacam a vida e a diversidade do Brasil, criando um elo emocional com os espectadores.
Outro projeto relevante é o edital "Brasil com S", que apoia curtas-metragens de produtores locais. A iniciativa valoriza histórias brasileiras e explora a diversidade cultural como um ativo turístico. Os filmes selecionados não apenas ampliam a visibilidade do país, mas também criam novos roteiros de viagem.
Rotas audiovisuais: conectando arte e turismo
Entre as iniciativas mais inovadoras está a criação de rotas audiovisuais, como a rota "A Cidade no Cinema", de Kleber Mendonça Filho. Essa experiência conecta locações dos filmes do diretor no Recife a aplicativos de roteiro de viagem, permitindo que os turistas explorem os cenários emblemáticos das obras.
Além disso, a parceria com a Netflix na plataforma "Come to Brasil" oferece ao público internacional a chance de experimentar cenários icônicos e a gastronomia das produções locais, como "Cidade Invisível" e "Casamento às Cegas Brasil".
Jogos online: a nova fronteira do turismo audiovisual
O universo dos jogos online também entra na equação como uma oportunidade estratégica. Com o crescimento do setor de games no Brasil, que movimentou mais de R$ 2 bilhões em 2025, há espaço para integrar cenários brasileiros em narrativas digitais. Jogos como "Horizon Chase Turbo" já destacam paisagens nacionais, como a Chapada Diamantina e o Cristo Redentor.
Esse cruzamento entre o mercado de games e o turismo permite que o Brasil atinja um público jovem e global, criando uma conexão profunda e interativa com suas riquezas naturais e culturais.
O papel das parcerias internacionais
O sucesso dessas iniciativas também depende de colaborações estratégicas com produtoras globais, plataformas de streaming e festivais internacionais. A Embratur tem investido em ações de divulgação em eventos como o Festival de Cannes e parcerias com empresas como Netflix e Amazon Prime.
Essas colaborações não apenas ampliam o alcance das produções brasileiras, mas também ajudam a criar uma marca nacional consistente e atrativa para o turismo.
Desafios e oportunidades
Apesar do potencial, há desafios significativos a serem enfrentados. A logística de integrar locações reais às rotas turísticas exige investimentos em infraestrutura, segurança e preservação ambiental. Além disso, a promoção internacional das produções brasileiras precisa superar barreiras linguísticas e culturais.
Por outro lado, o mercado global está cada vez mais receptivo a narrativas autênticas e diversificadas, criando um terreno fértil para o crescimento do turismo audiovisual no Brasil.
A Visão do Especialista
Para Roberto Gevaerd, diretor de inovação da Embratur, o audiovisual é uma ferramenta poderosa para criar conexões emocionais e culturais. "Quando o cinema exibe as paisagens, histórias e cultura do Brasil, também inspira viagens e aproxima as pessoas", afirma.
Especialistas concordam que o Brasil está em uma posição privilegiada para se destacar no mercado de turismo audiovisual. Com uma combinação única de belezas naturais, diversidade cultural e histórias autênticas, o país tem tudo para transformar suas produções em um convite irresistível para explorar suas terras.
No entanto, o sucesso dessas iniciativas dependerá de políticas consistentes, investimentos estratégicos e uma visão integrada entre os setores audiovisual e turístico. Com o mundo cada vez mais conectado pelo entretenimento digital, o Brasil tem a chance de se posicionar como um destino de destaque no turismo inspirado pelo audiovisual.
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