O Brasil ocupa a posição de terceiro maior vendedor na Coterie, uma das feiras de moda mais prestigiadas dos Estados Unidos. O evento, realizado em Nova York, reúne mais de 70 mercados globais e é considerado um termômetro para tendências e negócios no segmento internacional. Apenas Itália e Turquia superam o Brasil em vendas, consolidando o país como uma potência emergente na indústria fashion.
Entenda o impacto no mercado
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A crescente presença do Brasil na Coterie reflete não apenas o fortalecimento das marcas nacionais, mas também uma mudança na percepção global sobre o estilo e a qualidade dos produtos brasileiros. Segundo Kristin Borland, diretora de comunicação do grupo Informa, o Brasil tem se destacado por seu "hype" e pelo momento positivo da imagem da América Latina como um todo.
Para o consumidor, isso significa maior valorização de produtos brasileiros no cenário internacional, o que pode gerar tanto oportunidades de exportação quanto aumento de preços no mercado interno.
Por que o Brasil está na vanguarda?
Simone Jordão, curadora das marcas brasileiras na feira, destaca que o diferencial do Brasil está na autenticidade e na capacidade de se conectar com tendências globais. Além disso, o Texbrasil aponta que os negócios fechados na Coterie geram um adicional de 140% em vendas nos 12 meses subsequentes, evidenciando o impacto duradouro do evento para as marcas participantes.
Outro fator importante é o apoio institucional. As exportações brasileiras de moda, impulsionadas pela Apex, somaram US$ 2,6 bilhões em 2025, abrangendo moda feminina, masculina, praia, infantil, calçados, bolsas e acessórios.
O segmento de exportação: quem são os compradores?
Os principais mercados para os produtos brasileiros incluem Estados Unidos, França, Argentina, Colômbia e Paraguai. No caso de couro, gemas e joias, os destinos mais relevantes são China, Vietnã e Coreia do Sul. Essa diversificação geográfica revela um potencial estratégico para o Brasil em diferentes nichos de mercado.
Dados de exportação
| Segmento | Valor Exportado (2025) | Principais Mercados |
|---|---|---|
| Moda Feminina e Masculina | US$ 2,6 bilhões | Estados Unidos, França, América do Sul |
| Couro e Joias | N/D | China, Vietnã, Coreia do Sul |
Oportunidades financeiras para marcas brasileiras
Participar de feiras como a Coterie não é apenas uma questão de visibilidade, mas também uma estratégia para alavancar as exportações e fortalecer o posicionamento internacional. Marcas brasileiras têm a oportunidade de negociar diretamente com compradores globais, reduzindo intermediários e aumentando suas margens de lucro.
Outro benefício é o aprendizado. Estar presente em eventos internacionais permite que as empresas compreendam melhor as demandas do mercado externo e ajustem suas estratégias de produção e marketing.
Custos versus benefícios: vale a pena investir?
Embora a participação em feiras internacionais envolva custos elevados — desde transporte de mercadorias até montagem de estandes e hospedagem —, os retornos financeiros podem justificar o investimento. Com um aumento médio de 140% nas vendas pós-evento, as marcas que conseguem se destacar podem rapidamente recuperar o capital investido.
No entanto, é essencial que as empresas estejam preparadas. Investir em consultoria especializada e planejamento estratégico é crucial para maximizar os resultados.
O futuro do Brasil nas feiras internacionais
A tendência é de crescimento contínuo para o Brasil na Coterie e em outros eventos globais. Com mais de 50 marcas brasileiras já confirmadas para a próxima edição, espera-se que a visibilidade e os negócios gerados ultrapassem os resultados de 2025. Esse movimento pode colocar o Brasil ainda mais próximo de mercados líderes, como Itália e Turquia.
Além disso, o fortalecimento da imagem da América Latina no cenário global, impulsionado por ícones culturais como Bad Bunny, cria um ambiente favorável para que o Brasil continue a expandir sua presença.
A Visão do Especialista
Para o economista de mercado, o destaque do Brasil na Coterie é mais do que um feito simbólico; é uma prova da maturidade e capacidade competitiva das marcas nacionais. O aumento das exportações pode ser um catalisador para investimentos externos e maior diversificação da economia, especialmente em setores de alto valor agregado como moda e acessórios.
No entanto, é essencial que as empresas brasileiras continuem investindo em inovação e qualidade para sustentar esse crescimento. A demanda internacional é exigente e, para manter o ritmo, é fundamental que o Brasil não apenas acompanhe as tendências, mas também as antecipe.
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