O levantamento global da consultoria OnStrategy revelou que os indicadores de governo e segurança estão entre os piores desempenhos na percepção interna e externa da imagem do Brasil em 2026. A pesquisa, intitulada Marca Brasil, é considerada a maior já realizada sobre a reputação do país, envolvendo 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros em entrevistas realizadas entre outubro de 2025 e março de 2026.
Entenda a pesquisa Marca Brasil
A OnStrategy, consultoria fundada em 2009 e sediada em Lisboa, é especialista em gestão de valor econômico e financeiro de marcas e negócios. Para a pesquisa Marca Brasil, foram consultados cidadãos, executivos, jornalistas, influenciadores e autoridades de 27 países, incluindo México, EUA, China, Japão, Alemanha e África do Sul.
O estudo utilizou métricas de avaliação que variam de 0 a 10 para medir a percepção da imagem do Brasil em diferentes aspectos, como governo, segurança, estilo de vida e ambiente político, econômico e social.
Desempenho dos indicadores de governo e segurança
O indicador de governo e segurança obteve notas baixas tanto na avaliação interna quanto externa, com 5,4 e 5,3, respectivamente. Esses números apontam fragilidades significativas na percepção da estabilidade e confiabilidade das instituições brasileiras.
Outro ponto crítico identificado foi o estilo de vida e segurança, que registrou uma nota de 5,4 entre brasileiros e apenas 4,4 entre estrangeiros. Este dado evidencia que o Brasil enfrenta desafios na construção de uma imagem positiva em aspectos fundamentais.
Fatores que impactam negativamente a imagem do Brasil
De acordo com o levantamento, a instabilidade no ambiente político, econômico e social tem sido um dos principais fatores que limitam a melhora da percepção sobre o país. Para os brasileiros, esse aspecto recebeu a nota 5,5, enquanto os estrangeiros atribuíram uma nota ainda menor: 5,2.
A polarização política, os desafios econômicos e questões relacionadas à segurança pública têm sido frequentemente apontados como os principais elementos que contribuem para essa percepção negativa.
Comparativo: percepção interna x externa
Os dados mostram que, em geral, os brasileiros tendem a avaliar o país de forma ligeiramente mais positiva do que os estrangeiros. No entanto, há pouca discrepância nos indicadores mais críticos, como governo e segurança.
| Indicador | Nota Interna (Brasileiros) | Nota Externa (Estrangeiros) |
|---|---|---|
| Governo e Segurança | 5,4 | 5,3 |
| Estilo de Vida e Segurança | 5,4 | 4,4 |
| Ambiente Político, Econômico e Social | 5,5 | 5,2 |
Repercussão e cobertura da pesquisa
A pesquisa Marca Brasil gerou ampla repercussão na mídia nacional e internacional. A CNN Brasil dedicou uma cobertura especial ao estudo, divulgando os dados em seus canais digitais e em uma série de programas exibidos no CNN Prime Time.
O ponto alto dessa cobertura será o programa ao vivo no dia 17 de maio de 2026, que contará com análises de especialistas sobre os impactos das descobertas. Os temas abordados incluirão economia, política, segurança pública e agronegócio.
Impacto no mercado e nas relações internacionais
Uma imagem fragilizada no cenário global pode trazer desafios significativos para as relações comerciais e diplomáticas do Brasil. Investidores e parceiros internacionais frequentemente consideram a estabilidade política e social como fatores-chave na decisão de negócios.
Além disso, a percepção negativa em relação à segurança pública pode afetar diretamente setores como o turismo, que desempenha um papel importante na economia brasileira.
Especialistas avaliam possíveis soluções
Fortalecimento das instituições
Especialistas apontam que o Brasil precisa de mais transparência e eficiência tanto na gestão pública quanto na aplicação da lei. Reformas estruturais e o combate à corrupção são vistos como passos essenciais para restaurar a confiança, tanto interna quanto externa.
Investimento em segurança pública
A melhoria da percepção sobre segurança requer políticas públicas eficazes, que priorizem a redução da violência e o fortalecimento das forças de segurança. Isso inclui investimentos em tecnologia, treinamentos e integração entre estados e municípios.
Promoção internacional da imagem do Brasil
Além das mudanças internas, o Brasil pode investir em campanhas de marketing internacional para divulgar suas potencialidades, como cultura, turismo, agronegócio e inovações tecnológicas.
A Visão do Especialista
O resultado da pesquisa Marca Brasil reflete uma necessidade urgente de reformular a abordagem estratégica do país em relação à sua imagem interna e externa. A construção de uma reputação positiva demanda tempo, esforço e, acima de tudo, mudanças estruturais.
Para especialistas, os próximos anos serão cruciais para determinar se o Brasil conseguirá superar os desafios apontados na pesquisa. As reformas econômicas, políticas e sociais, aliadas a uma estratégia de comunicação eficaz, podem ser o caminho para reverter os indicadores e fortalecer a Marca Brasil no cenário global.
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