Os quatro pré‑candidatos ao governo do Rio Grande do Sul lideram a disputa digital no Instagram, com destaque para Luciano Zucco, que acumula quase 800 mil seguidores. A reportagem traz a análise oficial dos números, da legislação eleitoral e dos impactos no cenário político e de marketing.
Contexto histórico das eleições de 2026 no RS
O pleito de 2026 marca a primeira vez que a maioria dos pré‑candidatos utiliza o Instagram como principal canal de campanha. Desde a década de 2010, as redes sociais vêm substituindo parte dos tradicionais comícios e panfletos, ampliando o alcance das mensagens.
Marco legal que regula o uso das redes sociais nas campanhas
O artigo 73 da Lei nº 9.504/1997 e a Resolução TSE 23.610/2021 estabelecem limites e regras para propaganda digital. O TSE exige transparência nas publicações patrocinadas e impõe penalidades para conteúdo que viole a legislação eleitoral.
Metodologia de coleta dos dados
Os números foram verificados em 10 de maio de 2026, diretamente nos perfis públicos do Instagram e cruzados com a base do Correio do Povo. Foram considerados seguidores, taxa de engajamento e frequência de postagens entre 1 jan 2025 e 30 abr 2026.
Comparativo de seguidores dos pré‑candidatos
| Pré‑candidato | Partido | Seguidores (mil) | Engajamento médio (%) |
|---|---|---|---|
| Luciano Zucco | PL | 792,0 | 3,2 |
| Gabriel Souza | MDB | 84,6 | 4,5 |
| Juliana Brizola | PDT | 72,8 | 5,1 |
| Marcelo Maranata | PSDB | 69,3 | 4,0 |
Desempenho de Luciano Zucco (PL)
Com 792 mil seguidores, Zucco detém mais de 80 % da soma total de audiências. Seu crescimento acelerado (≈ 150 % em 12 meses) reflete investimentos em conteúdo audiovisual e parcerias com influenciadores regionais.
Gabriel Souza (MDB) e a estratégia de engajamento
Apesar de possuir apenas 84,6 mil seguidores, Gabriel Souza apresenta a maior taxa de engajamento, 4,5 %. A campanha aposta em lives interativas e respostas a comentários, gerando maior proximidade com o eleitorado jovem.
Juliana Brizola (PDT) e o foco em pautas sociais
Juliana Brizola destaca-se ao abordar temas de educação e saúde, alcançando 5,1 % de engajamento. Seu público-alvo concentra‑se em áreas urbanas do interior, onde a presença digital ainda é emergente.
Marcelo Maranata (PSDB) e a consolidação de marca
Com 69,3 mil seguidores, Maranata mantém uma taxa de engajamento estável em 4,0 %. A estratégia inclui posts de bastidores de campanha e uso de reels para divulgar propostas de infraestrutura.
Repercussão no mercado de mídia digital
Agências de publicidade apontam que o investimento em anúncios no Instagram aumentou 38 % entre janeiro e abril de 2026. O custo‑por‑clique (CPC) médio na região sul ficou em R$ 0,78, refletindo alta competitividade.
Visão de especialistas em comunicação política
Segundo a professora Ana Lúcia Ribeiro, da UFPEL, "o Instagram virou a arena principal de disputa de narrativas eleitorais". Ela destaca a necessidade de monitoramento constante para evitar infrações à Lei Eleitoral.
Cronologia de publicações e temas abordados
- 01/01/2025 – Lançamento de perfil oficial de Zucco.
- 15/03/2025 – Primeiro live de Gabriel Souza sobre saúde pública.
- 10/07/2025 – Juliana Brizola divulga proposta de reforma educacional.
- 22/09/2025 – Maranata apresenta plano de infraestrutura via reels.
- 30/03/2026 – Todos os pré‑candidatos intensificam postagens diárias, ultrapassando duas publicações por dia.
A Visão do Especialista
O especialista em ciência de dados eleitorais, Dr. Carlos Mendes, conclui que o domínio de Zucco no Instagram pode traduzir-se em vantagem competitiva nas urnas, desde que respeite os limites da legislação. Ele alerta que a concentração de seguidores pode gerar vigilância maior do TSE, exigindo transparência nas mensagens patrocinadas.
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