Shows de Madonna e Lady Gaga geraram R$ 2,7 bilhões em mídia espontânea para o Rio, diz estudo

O Rio de Janeiro está prestes a receber mais um megashow, desta vez com a cantora Shakira, e os números são impressionantes. De acordo com um estudo da Prefeitura, os shows de Madonna e Lady Gaga, realizados em 2024 e 2025, respectivamente, geraram cerca de R$ 2,7 bilhões em mídia espontânea para a cidade. Isso equivale a uma exposição internacional equivalente a cerca de US$ 500 milhões em espaço publicitário.

Entenda o impacto no mercado

O conceito de "mídia espontânea" é utilizado para medir o valor da cobertura midiática que um evento recebe, considerando a quantidade de reportagens e menções na imprensa internacional. O estudo realizado pela Prefeitura do Rio considerou a repercussão dos dois eventos anteriores, que tiveram cobertura global.

Repercussão nos números

A estimativa é que o show de Shakira reúna cerca de 2 milhões de pessoas e movimente aproximadamente R$ 776 milhões na economia carioca, considerando gastos com hospedagem, transporte e alimentação. Isso é o maior número entre todos os shows da série "Todo mundo no Rio", iniciada em 2024.

Os dados levam em conta o aumento do gasto médio por pessoa, atualizado pela inflação, e o tempo de permanência dos turistas na cidade. Segundo o estudo, visitantes estrangeiros devem gastar, em média, R$ 626,40 por dia, enquanto turistas nacionais devem desembolsar R$ 547,30/dia.

Análise da carreira das artistas

Madonna e Lady Gaga são duas das maiores artistas do mundo, com carreiras que abrangem décadas. Suas apresentações no Rio de Janeiro foram um sucesso, com milhares de pessoas assistindo aos shows em Copacabana.

Cronologia dos shows

• 2024: Show de Madonna em Copacabana
• 2025: Show de Lady Gaga em Copacabana
• 2026: Show de Shakira em Copacabana

Esses eventos tornaram-se uma ferramenta importante para a estratégia de promoção da cidade, ajudando a reforçar a imagem do Rio como destino turístico. O show de Shakira deve ampliar ainda mais esse alcance, com sua carreira global e forte presença em diferentes mercados.

Impacto econômico direto

A estimativa é que o show de Shakira movimente aproximadamente R$ 776 milhões na economia carioca. Isso é um aumento significativo em relação aos shows de Madonna e Lady Gaga, que movimentaram R$ 469 milhões e R$ 592 milhões, respectivamente.

A visão do especialista

De acordo com Luiz Guilherme Niemeyer, sócio-diretor da Bonus Track, "o Rio de Janeiro dominou a imprensa internacional com notícias positivas". Essa exposição é fundamental para a cidade, ajudando a reforçar sua imagem como destino turístico e a atrair mais visitantes e investimentos.

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